内容为王的原因，内容为王的时代不存在了吗

没有声音就成了一鸣惊人，形容此刻的快手游戏再合适不过了。

8月10日，“2023快手光合创作者大会”在上海成功举办。会上，快手游戏对过去一年的业绩进行了回顾和总结。从数据层面和生态层面都可以清晰地看到，快手游戏业务和生态增长的飞轮持续高速旋转。

毫无疑问，今天的快手已经进入了一个新的阶段。此时此刻，或许我们也需要重新审视快手游戏的价值。

多元生态是基础，丰富内容是王牌

俗话说，人间烟花，最能抚慰人心。自诞生以来，快手秉承普遍平等的价值观，持续投入内容建设。

体现在游戏细分领域，规模大、综合性强、更加多元化，从资讯引导到技术教学，从搞笑琐事到颜值等等，最终培养了一大批优质内容创作者。

数据显示，截至2023年7月，快手平台游戏内容日活跃量已突破2亿，同比增长30%，活跃创作者数量达5000万+，同比增长增长42%，覆盖游戏IP数量达到5000+。

近年来，快手逐渐开始内容年轻化，涌现了天赐、牧童、王小歪、拉拉等年轻活跃的创作者。基于年轻用户的创造力和对游戏内容的敏锐嗅觉，快手平台能够不断产出多样化、优质的内容，从而实现生态的良性循环。

可以看到，快手平台粉丝过万以上的年轻游戏创作者比例达到了54%。在这个生态方面，快手游戏还将举办产品专场活动，进一步挖掘更多优质内容。继续扩大游戏内容量。

比如，针对腾讯《王者荣耀》，快手游戏在今年夏天举办了“快手小王粉丝属性爆炸”活动。两者都发挥各自的内容优势，从皮肤、社交、周边等多个角度切入。不仅吸引玩家玩游戏，还引导玩家参与快手平台上的游戏相关互动，形成生态闭环。

基于双方在内容层面的深度合作，最终本次活动也帮助专区视频消费同比增长15%，公众号粉丝净增78万+，单周活动参与人数高达268万人。

除了游戏内容本身，快手游戏还将针对创作者、KOL、主播推出或挖掘独特的内容，并持续扩大游戏内容体量。

比如，快手签约主播听安就说，“那一年我把手插进口袋，不知道对手是什么。”快手不仅单周快速增加粉丝5万+，而且经过一系列的发酵和二次创作，听安的语录成功火遍全网，并成功入选天美名人堂。

又比如今年5月1日期间，主播牧童与主播不可言说，发起了《和平精英》50v50对抗军团。同时，站外相关话题播放量突破8386w。

与以往不同，以创作者为中心的内容不仅能更好地激发玩家的参与感，还能让玩家更加接近和了解主播，提升主播的影响力，实现游戏产品之间的共赢和创作者。

持续增加电竞生态价值，用新事物与年轻人对话

如上所述，年轻化的发展趋势是快手目前仍能呈现快速增长的重要原因之一。除了内容方向的不断建设外，电子竞技是快手游戏生态的另一大杀手锏。

一方面，近年来，快手在电子竞技领域发力。目前，快手平台已覆盖KPL、PEL、英雄联盟手游、霍元甲契约、穿越火线双端、第五人格、永恒之劫等主流赛事，并且在此基础上，快手游戏还打造了一系列自制活动内容。比如KEI国际邀请赛经过三年的沉淀，已经涵盖了多种竞技游戏产品。去年S3赛季直播总观看人数达到10.13亿。

对电竞赛事的投资和帮助，不仅会加深外界对快手电竞品牌的认知，也让更多的电竞生态成为快手内容的一部分。据Quest Mobile发布的《2023中国移动互联网半年报告》显示，得益于在电竞领域的布局，快手APP游戏内容活跃用户渗透率从2022年6月的84.8%提升至今年同期为97%。

另一方面，除了赛事版权之外，快手还深度涉足电竞赛事，贯穿整个电竞产业链上下游。

例如，快手很早就成立了王者荣耀苏州KSG电竞俱乐部，不久前，快手与苏州当地人共同打造了KPL线下主场快手太湖国际电竞馆，项目投资1.3亿元，总建筑面积9416.26平方米。正式建成投入使用，其亮相不仅旨在成为本土电竞新地标和潮流新地标，更是快手在电竞领域蓬勃发展的一个缩影。

除了快手自有的KSG电竞俱乐部外，快手平台还签约了多家知名俱乐部，包括快手主播牧童旗下的成都AG和平精英分公司、河南JTeam、宜春童家堡、青久、EP等知名俱乐部。知名俱乐部打造打造更加全面、多元化的电子竞技氛围和生态。

这种进入行业各个环节的方式，有点像“全产业链、全生态循环”，也帮助快手驰骋在电竞赛道上，打造更加充满活力和繁荣的电竞内容生态。内容层面的帮助可以说是立竿见影的。

比如，在刚刚结束的CFML夏季赛上，快手独家签约的EP战队夺得冠军，实现了三连冠的壮举，也引起了全网的广泛关注。

众所周知，电子竞技作为近年来最受年轻人喜爱的新事物之一，不仅帮助快手平台吸引了大量的关注，尤其是年轻用户的关注，也提高了快手的活跃度。整个平台，最终反馈到游戏中。 IP、业务等方面助力平台实现增长。

生态与商业化双向成长，实现平台创造者共赢

快手以内容为核心实现生态繁荣运营已不是行业秘密。不过，在GameLook看来，快手的优秀之处在于，无论是多元化、年轻化的内容，还是电竞生态的构建，都不仅仅停留在较为虚幻的流量层面，而是能够帮助生态中的参与者获得真正的收益，最终使快手游戏的商业生态进入深水区。

数据显示，2023年快手平台游戏作者总收入同比增长超过80%。截至2023年7月，快手游戏已帮助超过20万创作者变现，同比增长同比增长76.7%。

从细节上来说，这当然得益于快手成熟的商业化路径和完善的运营服务体系。

例如，在内容层面，快手游戏提供了直播、内容变现、平台商业变现三种渠道。无论是专业主播还是普通游戏创作者都可以从中受益。得益于各类优质内容和优质活动的输出，无论是内容播放还是平台商业化都实现了快速增长。

其中，在内容玩法层面，2023年，游戏合作伙伴流水量同比增长135%，小游戏日均流水量同比增长21%。大幅增长。此外，游戏创作者的商业化收入也同比增长42%。

在主播层面，多元化的内容和高度活跃的平台生态也给直播带来了更多的玩法。统计显示，2023年，快手游戏直播打赏金额将同比增长30%，快手将为组织提供高达80%的打赏。分成比例来支持生态的长期发展。

目前，快手已经针对不同粉丝和专业机构的创作者提供了相应的支持计划。为机构提供一站式解决方案，持续支持机构运营和成长。

长期以来，快手秉持包容、平等的价值观，也正是因为如此，平台才能实现内容生态的良性循环。

从更大的角度来看，游戏行业发展至今，内容为王已经成为当前行业的重要趋势之一。也正是在这样的背景下，注重内容、不断开拓新领域的快手游戏就更难能可贵。综合来看，基于快手游戏目前的内容、生态优势和服务体系，相信未来将会带来更多的想象空间和可能性。